مستند نمایی در تبلیغات + فیلم

یک دقیقه سواد رسانه : مستند نمایی در تبلیغات

ابتدا لطفا این تبلیغ را با دقت تماشا کنید.

هدف شما باید پیدا کردن روشی باشد که در آن سازنده تیزر تبلیغاتی برای قانع کردن مخاطب استفاده کرده است.

این آگهی که مربوط به شرکت «روغن غنچه» است از روش خاصی برای تبلیغ محصول خود بهره می برد.

ببینید در این تبلیغ از چه روش هایی برای راضی کردن شما استفاده می کند.

به فضا ، رنگ ها ، صحبت ها ، شکل ها و تفاوت آن با آگهی های دیگر بهتر نگاه کنید.

فقط 55 ثانیه است!

در این تبلیغ تلویزیونی کارگردانی در حال ساختن مستندی درباره ی لذت آشپزی است.

از آدمهایی از قشرهای مختلف می خواهد درباره آن حرف بزنند، آن هم با این تاکید که مبادا تبلیغ محصولی را بکنید!

اما آنها مدام از روغن بنام تبلیغ حرف می زنند به عبارت دیگر از نظر آنها «روغن مورد نظر(خودلذت آشپزی) است» و نه یکی از لوازم آشپزی این یعنی تبلیغات وارد مرحله ی نوینی شده اند.

مرحله ی خلق معنا، آنها دیگر نمی خواهند محصولشان را بخریم، چون خوبست بلکه می خواهند ما چیزی بیش از محصول را بپذیریم ،چیزی ست فراتر از محصولی ضروری قبول کنیم که،خود عمل ماست و بدون آن ما فاقد آن عمل مشخص (لذت)می شویم.

به عبارت دیگر این یعنی حس خوب آشپزی خود این روغن است نیازی هم به استدلال نیست چرا که این حرف مردم است و نه بازیگرهای تبلیغ!

مستند نمایی این چنین تبلیغاتی، سریعا به ذهن ها نفوذ می کنند. آن وقت بی آنکه بدانیم مدام همان محصولی را می خریم که از ما شدیدا خواسته اند.

البته در این تبلیغ از تکنیک های دیگری نیز برای اقناع مخاطب استفاده شده است. مثلا به غالب بودن رنگ زرد دکور و تشابه آن با رنگ زرد روغن دقت کنید!

این یک تبلیغ ساده نیست!

آشنایی با تکنیک های اقناع یکی از سرفصل های دوره سواد رسانه ای است.

برای آشنایی با سواد رسانه ای مقاله سواد رسانه ای چیست و چه فایده ای دارد را بخوانید.